نورپرداز در دکوراسیون مغازه
در زمینه نورپردازی در طراحی فضای مغازه نباید فراموش کنیم که این نورپردازی با سایر نورپردازیها بسیار تفاوت دارد. یک مغازه دار باید به خوبی بداند که با توجه به دکوراسیون داخلی مغازه خود، نورپردازی را انجام دهد که این کار یا به صورت لوستر یا به صورت نورهای متمرکز انجام میشود.
نورپردازی متمرکز بر روری ویترین جلوی مغازه اعمال میشود و بر روی اجناس پشت ویترین و اجناس درون قفسههای داخل مغازه به کار گرفته میشود. نورپردازی با استفاده از لوستر نیز عمدتا برای پیشخوان فروشگاه و یا صندوق آن به کار گرفته میشود.
ویترین و چیدمان مغازه ارتباط مستقیمی با میزان فروش دارد و دلیل این امر، آن است که اولین برخورد خریداران با آن در مغازه اتفاق میافتد و در نگاه اول باید یک ارتباط قوی میان مخاطبان و مغازه برقرار شود.
استفاده از ابعاد بزرگتر در ویترین جلوی مغازه
یکی دیگر از گزینههایی که کمک میکند تا مشتریان ارتباط راحتتری با مغازه شما پیدا کنند، به کار گرفتن اجناس داخل مغازه در ابعاد بزرگتر برای ویترین جلوی مغازه است.
در این زمینه استفاده از ماکتهایی با سایزهای بزرگتر از اجناس داخل مغازه کمک کننده خواهد بود. استفاده از رنگها و عناصر تزئینی با سایزهای بزرگ نیز در این زمینه به خودنمایی فروشگاه شما کمک بسیاری خواهد کرد.
نقش ورودی مغازه در دکوراسیون مغازه
آستانه یا ورودی یک مغازه جای مهمی است که مشتری بالقوه بعد از عبور از درب ورودی وارد آن میشود و این قسمت اولین مکانی است که مشتری با آن روبرو شده و بر اساس متراژ مغازه در فاصله ۵ تا ۱۵ قدمی از درب اصلی قرار دارد.
آستانه همان جایی است که مشتری از فضای بیرونی مغازه جدا شده و با محصولات شما روبرو میشود که در اصطلاح تجاری به آن ” منطقه رهایی از فشار” نیز میگویند.
در این قسمت مشتری بالقوه، مغازه شما را با یک نگاه کلی مورد بررسی و قضاوت قرار داده و حدس میزند که فروشگاه شما ارزان قیمت یا گران است، نورپردازی هماهنگی دارد؟ وسایل و محصولات رنگهای جذابی دارد و به درستی در کنار هم قرار گرفته است یا خیر.
با توجه به این موضوع که مشتری در این مرحله در محدوده انتقال قرار دارد، عمدتا محصولات و علائم موجود در این بخش را نادیده میگیرد.
رنگ آمیزی جذاب پس زمینه
بک گراند یا پس زمینه ویترین جلوی مغازه شما موضوعی است که در چگونگی دیده شدن اجناسی که در داخل آن قرار دارد، تاثیر زیادی میگذارد.
اگر بتوانید این رنگ را به درستی انتخاب کنید، شانس دیده شدن اجناس فروشگاه شما بیشتر خواهد شد. برای مثال یک پس زمینه قرمز میتواند نگاه هر عابری را به سمت ویترین و اجناس مغازه شما جذب کند.
نورپردازی متمرکز بر روری ویترین جلوی مغازه اعمال میشود و بر روی اجناس پشت ویترین و اجناس درون قفسههای داخل مغازه و نورپردازی با استفاده از لوستر نیز عمدتا برای پیشخوان فروشگاه و یا صندوق آن به کار گرفته میشود.
قفسههای اجناس
یکی از اصلیترین عناصر دکوراتیو در دکوراسیون فضای تجاری، قفسههای فروشگاهها، مانکنها، آویزها و انواع رگال و وسایل عرضه اجناس هستند که باید در محیط دید مشتری قرار بگیرند.
بهتر است یک نمونه از اجناس مختلف در دسترس مشتری قرار داشته باشد تا مشتری بتواند با لمس آن و نگاه دقیق، جنس و کیفیت را ارزیابی کند.
البته فراموش نکنید که جنس داخل قفسهها نیز نباید کمتر از معقول یا بیشتر از حد باشند. زمانی که اجناس درون قفسه یک مغازه بسیار بیشتر از ظرفیت باشد، دسترسی به آنها سختتر خواهد شد و اگر کمتر از حالت معمولی باشد نیز، خریدار احساس یک خرید تحمیلی و نامناسب را تجربه خواهد کرد.
استفاده از تکرار در دکوراسیون مغازه
تکرار یک نشانه یا المان در طراحی داخلی مغازه یا ویترین جلوی مغازه نیز یک راه حل دیگر است، به شرطی که این تکرار برای مشتری آزار دهنده نباشد. این المانها میتوانند در محتواهای مختلفی به کار گرفته شوند، برای مثال شما میتوانید از جعبههای تزئینی با رنگهای متفاوت برای معرفی اجناس خود استفاده کنید که با توجه به رنگهای مختلف و جنسهای متفاوتی که در آنها قرار دارند، تکراری نخواهند بود.
طراحی سمت راست فروشگاه
تحقیقات صورت گرفته نشان میدهند که حدود ۹۰ درصد از مشتریان، بعد از ورود به مغازه و عبور از مرحله آستانه که به آن اشاره کردیم، ناخودآگاه به سمت راست مغازه حرکت میکنند و این واقعیت را اغلب مغازهداران میدانند.
بنابراین اولین دیواری که مشتری با آن روبرو میشود را به اصطلاح ” دیوار قدرت” نامگذاری کردهاند و برای طراحی این دیوار، به کالاها و محصولاتی که در آن به نمایش میگذارید باید توجه دو چندانی داشته باشید.
برای جلب توجه بیشتر مشتری به این بخش باید محصولاتی را در آن قراردهید که از جهات مختلفی برای شما و فروشگاهتان اهمیت دارند. برای مثال شما میتوانید محصولاتی با محبوبیت بالاتر یا دارای سود بیشتر را در این قسمت قرار دهید یا از فروش فصلی خود در آن بهره مند شوید.
فراموش نکنید که برای توضیحات این بخش نیز آمادگی لازم را داشته باشید و برای تبلیغات آن از بنرهای جذاب برای جلب توجه بیشتر مشتری، استفاده کنید.
توجه به روحیه مشتریان در دکوراسیون مغازه
یکی دیگر از نکات مهم در چیدمان مغازه، که اهمیت بسیاری نیز دارد، در نظر گرفتن روحیه مخاطبین شما است. شما باید در درجه اول در این زمینه بدانید چه کسانی مخاطب هدف شما هستند و برای آنها طراحی را انجام دهید. برای مثال اگر زمینه فروش شما محصولات مردانه است، ویترین جلوی مغازه و طراحی فضای مغازه شما نباید صورتی و با المانها ظریف دخترانه باشد. پس مشتریان خود را شناسایی و روحیه آنها را بررسی کنید و بر این اساس فروشگاه خود را دیزاین کنید.
یکی از اصلیترین عناصر دکوراتیو در دکوراسیون فضای تجاری، قفسههای فروشگاهها، مانکنها، آویزها و انواع رگال و وسایل عرضه اجناس هستند که باید در محیط دید مشتری قرار بگیرند.
راحتی مشتریان در دکوراسیون مغازه
در زمینه دکوراسیون فضای تجاری توجه به راحتی عبور و مرور مشتریان بسیار حائز اهمیت است، چرا که بسیاری از مشتریان شما دوست ندارند که چیزی مانع از حرکت آنها شود.
به همین دلیل هم در چیدمان مغازه باید دقت بیشتری داشته باشید تا فضای کافی برای عبور و رفت و آمد مشتریان شما وجود داشته باشد، در عین اینکه در هنگام بازدید از فروشگاه، فرد بتواند یک فضای شخصی مناسب برای حرکت آزادانه را در اختیار داشته باشد.
یک گزینه دیگر در زمینه چیدمان مغازه که به راحتی مشتریان شما کمک میکند، قرار دادن میز و صندلی و نیمکت در فضای داخلی فروشگاه است که این موضوع به خصوص برای افرادی که همراه دارند و یا فرزندی دارند، گزینه بسیار مناسبی است. بهتر است به محل قرارگرفتن صندلیها نیز توجه کنید.
زمانی که شما آنها را روبروی محصولات خود قرار دهید، مشتریان میتوانند به خوبی نگاه کلی هم به لوازمی که عرضه میکنید بیاندازند. این گزینه کمک میکند تا مشتری با خیال راحت زمان بیشتری را در مغازه شما سپری کند و بیشتر برای خرید ترغیب شود.